8月18日晚，有“韦神”之称的北京大学数学科学学院副教授韦东奕，时隔一年后更新了B站账号，发布视频《一道有趣的数学题》。他本人没有出镜，只展示了一道小学四年级数学题及其解题方法。评论区很快变成网友的答题现场，但这其实是一个产品介绍。视频开头标注“韦东奕主编《数学能力》四年级奕数空间”。与此同时，韦东奕B站账号的“小店”上新了两套小学、初中数学解题能力训练练习册，售价分别为39.8元和49.8元。          　　暑期，泉城济南一座座公共图书馆人气“火爆”。清晨，未到开馆时间，济南市图书馆门外已是长龙蜿蜒，不少读者7点就赶来等候，队伍绕馆的景象成为暑假常态。而在省图书馆、各区县图书馆、星罗棋布的泉城书房同样座无虚席。商品页面都写着“韦东奕主编”，并印着他的名字和照片。长长的排队队伍，灯火通明的阅读空间，勾勒出这个夏天独属于济南的书香图景。

二 |      　　图书馆的火爆，首先有现实的烟火考量。盛夏酷暑，图书馆空调、网络、热水一应俱全，不设消费门槛，成为市民绝佳的纳凉休憩之地。

三 | 时隔一年更新视频，为何突然“带货”？

图/韦东奕B站账号

突然卖书“这是真的假的？”这几天，在几个社交平台，不少网友对韦东奕卖练习册的第一反应是不敢相信。有人发现他的抖音账号上没有这套练习册，怀疑这是一个假消息。事实上，目前这两套中小学数学解题能力训练练习册，只在韦东奕的B站账号上线，在抖音、小红书并没有上架。8月21日，练习册出版社龙门书局对媒体表示，该系列图书确实由韦东奕本人亲自主编，内容偏向培优方向，本周刚刚上线，目前在龙门书局官方账号以及韦东奕个人账号均有售卖。截至发稿，在韦东奕B站小店上，《小学数学解题训练1—6年级超详细答案视频讲解》已售出超过2万本，相关初中产品也售出了6000多本。

四 | 覆盖1—9年级，每个年级一套，每套3册。不可否认，舒适免费的硬件条件，吸引了大批学生、上班族前来避暑学习。让外界意外的，并不是数学练习册本身，而是一直与巨大流量保持距离的韦东奕，如今开始卖书了。但纳凉绝非全部答案，商场、地铁同样清凉，却难以复刻图书馆独有的氛围感。     　　真正留住人的，是这里特有的沉浸式共学场域。在家学习，难免被手机、琐事干扰;置身图书馆，满目皆是伏案研读的身影。备考的青年、赶写暑期作业的孩童、利用闲暇充电的职场人、共读相伴的亲子家庭，不同年龄、不同身份的人共处一室，互不交谈却彼此鼓舞。无形的学习氛围消解了惰性，很多市民感慨，在这里读书办公，效率远高于家中。2021年5月底，一段北大校园随机采访让韦东奕意外走红。硬件提供环境，氛围凝聚人心，这是线下图书馆无可替代的独特价值。媒体找人给高考生送祝福，韦东奕身着朴素，手提矿泉水瓶和馒头，腼腆地自报家门：自己是北大数学系2010级本科、2014级研究生，如今是北京大学数学系老师。      　　线上数字化阅读蓬勃发展的当下，线下图书馆“一座难求”，看似矛盾，实则道出现代人真切的精神诉求。碎片化的手机阅读大行其道，人们愈发渴求能够沉下心来的深度阅读，期盼一处可以安放自我、专注求知的公共文化空间。随后，他获得连续两届国际数学奥林匹克（IMO）满分金牌、丘成桐大学生数学竞赛个人全能金奖等成绩被挖出。因数学天才、极简生活等标签，网友称他为“韦神”“北大扫地僧”。其背后，是群众对高质量公共文化生活实实在在的向往。

五 | 2025年6月，他在抖音、B站、小红书等平台开通个人账号，发布首条视频。     　　热潮涌现的底色，是一座城市公共文化服务的久久为功。视频只有四五秒，只是一段非常简单的自我介绍：“大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。”但在72小时内，他的抖音账号粉丝突破了1900万。截至2026年8月下旬，韦东奕的抖音账号拥有近2000万粉丝，B站和小红书粉丝都超67万。但韦东奕和一些网红不同，他没有主动经营这份流量。刚开设社交账号时，外界一度猜测，他或许会开始持续更新、直播甚至带货，但账号很快沉寂，此后一年再也没有更新。

六 | 与他本人的低调相比，不少人开始蹭韦东奕的流量。有人抢注“韦东奕”“韦神”“韦神馒头”等商标，涉及服装、广告、教育娱乐等领域。2025年6月，也出现了许多假冒、仿冒的账号，吸粉引流，恶意营销。

七 | 近些年，济南持续布局泉城书房，坚持“小而美、嵌入式”思路，把阅读阵地建到群众家门口。公共图书馆不断优化开放服务，延时开放、丰富活动、配齐配套，打通公共文化服务的“最后一公里”。从大型中心馆到街头社区书房，公共文化的毛细血管越织越密，才让“走进图书馆”，从一句倡议，慢慢变成市民的日常生活选择。2025年6月，北京市网信部门开展专项处置，清理假冒仿冒违规账号5000余个，清理盯拍蹭热信息4699条，关停违规直播间32个，并对740个实施恶意拍摄、歪曲解读的“自媒体”账号采取禁言、限制营利、关闭等处置措施。

八 |      　　城市的实力，既看高楼林立的硬件高度，也看浸润人心的文化温度。地标建筑丈量城市发展的硬实力，图书馆里伏案阅读的身影，映照一座城市的精神厚度。

数学天才能“变现”吗练习册上架后，争议很快出现。有人认为，韦东奕“人设崩了”。

九 | 图书馆人气“高涨”不是简单的暑期现象，而是全民阅读走向自觉的生动缩影。

十 | 韦东奕走红后，媒体曾报道他的生活细节：几乎不看电视、没有微信，除了查资料几乎不上网，爱听收音机，最喜欢的就是做数学题。当阅读成为市民的生活习惯，书香便沉淀为城市最珍贵的精神底气。豹变IP创始人、豹变商学院院长张大豆认为，这正是争议的来源之一，韦东奕长期被塑造成一个智商超群、提着大矿泉水瓶、生活简朴的形象，与“商业化”形成了反差。而且长期以来，公众对学者、教师、医生等职业也有一种惯性认知：他们做的是更接近公益的事情，不应该主动谈赚钱。但不同于一些网红通过直播带货卖食品、服装等消费品，或者单纯借自己的名字做营销，韦东奕卖的是自己最擅长的数学，是面向中小学生的数学培优练习册。“韦东奕选择出书，已经是一种最丝滑、柔和、合理的变现方式。”张大豆在接受《中国新闻周刊》采访时提到，他做的是一本由正规出版社出版的、与自身专业相关、售价三四十元的练习册，这是一个正常的商业行为。“他有了流量，有了信任他的人，做出一个产品，有需要的人就购买，不认可也可以不买。”工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林也认为，韦东奕出练习册本身没有什么不妥，中小学教辅也不是一门暴利生意。但在他看来，争议背后或许还有另一层原因：社会对中国数学家的期待更高了。

十一 | 韦东奕的专业是基础科学领域，尤其是近期邓煜、王虹获得菲尔兹数学奖，“大众期待韦东奕有更多数学成就，而不是做生意，毕竟做生意会占用他的精力”。近年来，不少小学以及初高中老师、大学教授向张大豆咨询个人IP以及商业化。他认为，学者做商业化并无不可，但变现的边界感、节奏感、善意感都非常重要。比如，出版正规的书籍、课程，把真正有价值的内容生产出来，找到真正需要它的人。不太适合急功近利的变现方式，商业化本身没有错，不同身份的人群的商业化需要有节奏，否则太突破用户预期，容易消耗公众对专业人士的信任。

十二 | 记者：杨智杰编辑：闵杰